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600年故宫的动漫化,让文物走进了年轻一代
来源:    发布时间: 2019-01-13 16:25   18 次浏览   大小:  16px  14px  12px
1月4日,北京卫视的综艺节目《上新了,故宫》的一集《故宫回声》用了“故宫冒险”作为主题,揭示了一段故宫的神秘往事:故宫南迁。故事的表现形式不是一部小说,也不是一部电影或电视剧,而是一部动漫,目标受众直指中国最年轻的一代。

1月4日,北京卫视的综艺节目《上新了,故宫》的一集《故宫回声》用了“故宫冒险”作为主题,揭示了一段故宫的神秘往事:故宫南迁。故事的表现形式不是一部小说,也不是一部电影或电视剧,而是一部动漫,目标受众直指中国最年轻的一代。

最近几年来,相信许多人都感觉到了故宫越来越走进年轻人群体。无论是红极一时的综艺节目《国家宝藏》,还是深受追捧的纪录片《我在故宫修文物》,亦或是“故宫淘宝”上那些妙趣横生的文创产品……人们发现,故宫博物馆正在网络时代变得“魔性十足”。

用时下流行的话来说,古老的故宫一点也不像一本正经的迟暮长者,而是像“逆生长”,越来越年轻,越来越贴近时代,也越来越接地气。它正在吸引越来越多的年轻粉丝。就连那位不算年轻的故宫博物院院长单霁翔自己,也在不知不觉中成为大网红。

2016年夏天,马化腾造访故宫。这位企业家在仔细鉴赏了穿越千百年而来的古代中国的宝藏后,留下了一句话:故宫是中国最大的文化IP。

由此而产生的故宫年轻化的合作尝试,动漫作品《故宫回声》正是努力之一。它的运作模式也与传统方式截然不同,并非专业院团制作,而是直接来自于互联网大众——通过一个名为“NEXT IDEA腾讯创新大赛×故宫博物院”的平台。

文化跨界,一旦擦出火花,可以产生1 1远大于2的效果。悠久历史的故宫,不仅是中国最大的文化IP,还是一个公认的世界级IP。这次动漫展示故宫,其市场收益自不待言。更具意义的是,它对于如何用符合时代需要的新的传播手段来让下一代更好地接受传统文化、同时向全世界传播中国传统文化,是一次相当成功的探索。

但思考仅限于此还不够。现在年轻人的文化需求多元,并非像以往那样,创作者创作什么样的内容,就照单全收,最多是从中选择自己喜欢的。现在的年轻人越来越表现出更主动的一种喜好,已经不满足于提供什么内容就看什么,他们要参与到内容生产过程中,这是未来内容产业的一个方向,值得做持续性研究。

当传统经典与现代科技实现“完美碰撞”,故宫就“活”了起来、“火”了起来。这对于探索文物保护和展示的高科技化也是一种新尝试,近来我们欣然地看到,“故宫模式”正在影响和带动一大批国内文博机构进一步“活”起来,甚至它还在年轻一代中引发了报考故宫博物院以及其他各类大专院校文博专业的热潮……

1420年,明成祖朱棣建成紫禁城。到2020年,故宫就将迎来600岁生日。故宫博物院院长单霁翔曾充满豪情地说,“我们希望故宫600岁生日那天到来的时候,我们能把一个壮美的故宫完整地交给下一个600年。”

然而,我们“交给下一个600年”的只是一个冰冷的文物,还是一个涌动的鲜活生命力的文化存在?对于从事与传统文化保护传承有关的工作的所有人来说,这是一个值得思考的重大问题。

故宫的尝试给出了一个正面的答案:当人们戏称它是“知识分子里最活泼可爱的、网红里学识最渊博的”的时候,作为一个“古物”的它实际上已经赢得了这个时代的热情接纳。